La Nacion - Cuestionan "responsabilidad social empresarial" de tabacaleras

Sólo en nuestro país Chiletabacos gasta más de 3 mil millones de pesos en planes de educación y cultura. Una política corporativa que más expertos ven como una forma oculta de publicidad y que pretenden erradicar entre las tabacaleras del mundo. También existe amplio consenso en crear un banco mundial de advertencias y que exista un solo modelo de cajetilla por marca.

Por Carlos González Isla

Durban, Sudáfrica - En nuestro país es normal que Chiletabacos, subsidiaria de la British American Tobacco (BAT), realice diversas actividades bajo su política responsabilidad social corporativa. Estrategias como el negocio responsable, que alienta a los comerciantes a no vender cigarrillos a menores de 18 años; el bus cultural; los planes de alfabetización digital; y la contribución a instituciones culturales, son comunes, pero a la vez son cuestionadas por la Organización Mundial de la Salud (OMS) que está analizando este tema en Durban, Sudáfrica.

"Cabe destacar que en términos de inversión, en los últimos once años (1995-2007) Chiletabacos ha aportado al desarrollo de las áreas de la educación y la cultura en Chile la suma de 3.366.010.036 pesos", señala la firma en su sitio web.

Son cerca de cinco millones de dólares que han llegado a las distintas instituciones porque se los permiten las leyes de donaciones culturales y donaciones a la educación. La legislación del tabaco vigente no lo impide, ya que sólo ha bloqueado la publicidad, limitándola sólo al interior de los locales de venta. Pero no hay obstáculos al patrocinio.

Al respecto, en la reunión de las partes que analizan el Convenio Marco del Control del Tabaco, suscrito por Chile en 2005, se estudia una directriz que enfatiza la necesidad de poner fin a esta política, que si bien no es vinculante, es una guía para la acción de los países que participan del acuerdo.

"La responsabilidad social persigue contribuir a la comunidad con cosas positivas. En este caso son actividades orientadas a mejorar la imagen de la industria tabacalera, es una estrategia de marketing, es algo absolutamente incompatible con responsabilidad", plantea el doctor uruguayo Eduardo Bianco, director regional de la ONG Framework Convention Alliance.

Es por ello que los países que participan de la reunión están por prohibir la difusión pública de este tipo de actividades, así como impedir que instituciones vinculadas al aparato público reciban aportes financieros de alguna compañía. Durante los debates, que finalizan este viernes, Japón fue el único país que consideró la medida como "extrema".
 

Banco de advertencias

Otra de las aristas de la discusión está orientada a establecer recomendaciones para elaborar la cajetilla ideal de acuerdo a los artículos del convenio. El doctor Bianco señaló que Chile se destacó a nivel mundial por la primera campaña, en la que se incorporó a don Miguel como testimonio, pero vienen nuevos desafíos a nivel de etiquetado y empaquetado.

Los países están de acuerdo en que la cajetilla no debe tener descriptores que llamen a engaño, con palabras como light o similares, ni menos utilizar colores para provocar esta misma idea. La recomendación es que exista un modelo de cajetilla por marcas, lo que significa que no podrán existir, por ejemplo, Belmont celeste y rojo.

En Uruguay, primer país en contar con ambientes 100% libres de humo de tabaco, esto será una realidad a partir de febrero del próximo año. Es decir, el encargado del Programa de Tabaco del Ministerio de Salud, Winston Abascal, señaló a La Nación que la industria tabacalera reaccionó y presentó una queja a la secretaria de Estado, la que podría escalar hasta tribunales "porque aseguran que les estamos afectando la marca", indicó.

En esta misma línea, existe un acuerdo para eliminar las cifras que indican las cantidades de alquitrán, nicotina y reemplazarlas por indicadores cualitativos, debido a que los números pueden inducir a error en los consumidores. Del mismo modo, las partes del convenio están por aprobar la idea de crear un banco de imágenes para compartir las advertencias, lo que en un futuro no muy lejano nos permitiría exportar la figura de don Miguel, don Serapio y la dentadura ligada al mal aliento.

El único país que se excusó de implementar publicidad antitabaco, como en el resto del mundo, fue China, porque sus envases tienen impresos símbolos nacionales que se verían violentados con imágenes tan horrorosas, según explicó en Durban el representante chino. En este país las tabacaleras son estatales.
 

FAIR USE NOTICE  
This site contains copyrighted material the use of which has not always been specifically authorized by the copyright owner. In accordance with Title 17 U.S.C. Section 107, the material on this site is available without profit for research and educational purposes. If you wish to use copyrighted material from this site for purposes of your own that go beyond 'fair use', you must obtain permission from the copyright owner.